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“樂Pad”:iPad的中國殺手

作者: 2011-03-03 09:51

在2011年1月的拉斯維加斯要找一臺平板電腦,簡直比找輛出租車還容易。

去年4月,蘋果率先推出平板電腦iPad,并以驚人的速度席卷全球,目前銷量已達1300萬臺,收入60億美元。今年的消費電子展(CES)期間,各大廠商紛紛推出了自己的平板電腦產品:聯(lián)想的“樂Pad”、IdeaPad,摩托羅拉的MOTOXOOM,華碩的EeePadSlate,三星的SlidingPC7等。美國投資機構Lightspeed Venture Partners執(zhí)行主管Jeremy Liew在2010年末發(fā)布的2011年美國消費者互聯(lián)網業(yè)務的五大趨勢預測報告中提到,2011將是平板電腦年。

本屆CES展會中,有四成平板電腦品牌來自中國大陸以及中國臺灣地區(qū)。盡管摩托羅拉比較新平板電腦XOOM獲得CNET評出的本屆CES大獎,但比較能體現中國特色的當屬聯(lián)想發(fā)布的“樂Pad”。

美國科技博客Silicon Alley Insider早在2010年11月即發(fā)表文章,列出了iPad的十大殺手。其中就包括聯(lián)想的“樂Pad”。

《紐約時報》科技博客作者Joshua Brustein認為,聯(lián)想很好地回應了那些對蘋果iPad的抱怨——只適合消費內容,不適合創(chuàng)造內容,因為它將平板和筆記本電腦完美地合二為一。

中國化的平板電腦

此次在CES亮相的“樂Pad”,是聯(lián)想首款平板電腦。“樂Pad”可以作為單獨的平板使用,搭載基于聯(lián)想全新優(yōu)化的Android操作系統(tǒng),即LeOS2.0;也可以插入IdeaPad U1筆記本的主機,從而成為一臺帶全功能鍵盤的Windows 7筆記本電腦。此外,“樂Pad”還擁有對多種3G制式的支持,即用戶可以自由更換運營商的卡。聯(lián)想集團高級副總裁、產品集團總裁劉軍在接受記者采訪時解釋聯(lián)想采用“雙模”的初衷:“用戶不會買一個產品就面臨是否要更換運營商的問題。”

“雙模”在去年的CES展上就引起轟動,聯(lián)想去年推出的IdeaPad U1雙模筆記本電腦榮獲CENT頒發(fā)的電腦和硬件類“CES比較佳產品獎”。在去年的CES上,聯(lián)想發(fā)布了“移動三劍客”,大出風頭,引來《福布斯》、《華爾街日報》、《金融時報》、CNBC等重量級媒體的高度關注。

但去年U1產品的內核是Linux,并不是Android,今年亮相的聯(lián)想平板產品在Android內核基礎上進行優(yōu)化,成為聯(lián)想自有的“樂OS”系統(tǒng)。

“我們在Android的殼上做了不光是用戶界面,有很多其他功能,比如說我們可以Flash,可以支持多任務,可以支持很多媒體格式等。這些都超出了Android,甚至Android未來的版本。”劉軍說。他認為,聯(lián)想在本土化的努力上并非僅僅只有改進操作系統(tǒng)。所有的細節(jié)都是根據中國本土用戶的習慣來設計的。

“大家知道我們比較喜歡玩的開心農場之類的,都是基于Flash模式開發(fā)的。我們支持多任務,中國用戶習慣了掛QQ,如果你不支持多任務的話,你玩游戲的時候QQ掛不住,你朋友找你的時候就不方便了。包括一些在中國非常流行的影音制式,文件格式我們都支持。所以在軟件上面,我們是更適用的一個產品。”劉軍說。

移動互聯(lián)戰(zhàn)略的一環(huán)

2010年4月,聯(lián)想集團在北京啟動了移動互聯(lián)戰(zhàn)略,并發(fā)布了多款移動互聯(lián)終端,這一次在CES發(fā)布的平板電腦產品,也是該戰(zhàn)略的一部分。

聯(lián)想的移動互聯(lián)戰(zhàn)略矛頭直指蘋果。蘋果在北美的品牌優(yōu)勢遠超聯(lián)想,但在中國卻并非如此。《華爾街日報》在聯(lián)想去年CES發(fā)布“移動三劍客”之后不久,討論蘋果產品的替代品時意味深長地說,“(它們的)其中之一,或許來自在中國消費者中更具口碑的另一家中國公司:聯(lián)想(Lenovo)。”

在平板市場上,大部分機器采用的均是谷歌開發(fā)的Android系統(tǒng),比較新推出的3.0版本已經支持Flash。使用Android系統(tǒng)的機器,不用費力破解,無需USB轉接口,對Java和Flash均有良好支持,然而,Android的軟肋在于缺乏統(tǒng)一界面,APP兼容性一般。

雖然仍然處于與蘋果OS對峙的Android陣營,聯(lián)想的每一步都脫胎于移動互聯(lián)網的總體規(guī)劃。從樂Phone開始,聯(lián)想在任意一個旗下的終端平臺上都使用通用的四葉草界面,使用“樂OS”這樣統(tǒng)一的操作系統(tǒng)。

和蘋果App Store類似,聯(lián)想也有一個“聯(lián)想樂園”。和蘋果iPad出廠預置13個應用服務不同,“樂Pad”預置了40多個本地化服務。劉軍說:“中國的市場跟全球市場不一樣,如果你把在中國前十位的互聯(lián)網應用列出來,可能你會發(fā)現80%以上都是中國自己本地的應用。而在西方市場可能就是通用的,如Facebook、Google等。將這些應用集成下來,一攬子提供給客戶,是基于中國互聯(lián)網用戶的獨特需求。”

蘋果App Store的開發(fā)模式是自助的,開發(fā)者基于蘋果提供的SDK軟件包作開發(fā),開發(fā)完了提交。產品的上線需要審核,才能在App Store這個平臺上交易。這種模式下,App Store只充當平臺,幫助推廣和支付,收取分成。Android平臺開發(fā)軟件也與之類似。

給聯(lián)想開發(fā)應用,則是雙方的技術人員從前期開始探討、互動,如何基于不同的平臺更好地解決技術問題,提高用戶體驗。“這是一種挺耦合的開發(fā)模式。”劉軍說。

但“樂Pad”的市場前景并不十分確定。首先是價格,這款“樂Pad”一季度將在中國上市,如加上底座,價格不菲;其次,“樂Pad”背面并非全金屬材質,而是將塑料和金屬邊框相混搭的設計,手感較差。比較重要的一點是目標客戶不清晰。劉軍認為,這款產品基本上是針對通用型客戶。而其他平板產品已經開始了用戶細分,如iPad主打娛樂功能,黑莓平板電腦的目標客戶是針對企業(yè),聯(lián)想“樂Pad”在大陸群雄逐鹿的平板市場上,是否真的會成為“iPad殺手”,目前尚未可知。

在聯(lián)想總裁兼首席運營官Rory Read看來,平板電腦只是下一波重要創(chuàng)新的開端,在未來的三到五年中,智能手機、電腦和電視都會以各種形式融合在一起,無論是技術還是內容。

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