盒馬鮮生是由阿里巴巴集團旗下的盒馬網絡投資設立的新零售一線品牌，主要經營線上線下一體化的食品銷售業務。該品牌以“鮮”、“健康”、“高端”為特色，致力于打造一個覆蓋全國的“新零售鮮食超市”。

一、主營業務

1.食品銷售

盒馬鮮生主要經營食品銷售業務，其銷售品類涵蓋了生鮮食材、海鮮水產、肉禽蛋類、蔬菜水果、乳制品、糕點面包、酒水飲料、休閑食品等多個品類。其中，生鮮類產品是盒馬鮮生的主打商品之一，采取“新鮮直供”的模式，保證了產品的新鮮度和質量。

2.餐飲服務

盒馬鮮生還提供餐飲服務，其店內設有米其林星級廚師團隊，定期推出各種美食活動和特色菜品，讓消費者在購物的同時也能享受到美食的誘惑。

3.生活服務

盒馬鮮生也提供了各種生活服務，比如全國配送、在線支付、在線預約等服務。消費者可以在不出門的情況下，享受到便捷的購物體驗和快速的配送服務。

二、會員制度

最近有消息稱，盒馬鮮生計劃推行會員制度，需要消費者成為會員才能進店購物。這個消息引起了很多人的關注和熱議。

根據盒馬鮮生方面的解釋，該品牌計劃推行的會員制度，是一種讓消費者更好地獲得商品優惠和服務的方式，并不意味著非會員不能進店購物，而是會員可以享受更多的優惠和服務，比如會員專屬優惠、會員積分等等。如果消費者不想成為會員，仍然可以在盒馬鮮生購物，但就無法享受到會員的相關優惠。

綜合來看，盒馬鮮生的會員制度引入是為了激發消費者的購買欲望和忠誠度，同時也為了提高自身的銷售額和品牌影響力。對于消費者來說，成為會員可以獲得更多的優惠和服務，但也需要考慮自身的實際情況和需求，看看是否值得加入會員制度。

三、盒馬鮮生的特點

1.“鮮”字當先

盒馬鮮生主打“新鮮”、“健康”的特點，走的是“生鮮直供”的模式，保證產品的新鮮度和質量。其店內生鮮區提供各種肉類、海鮮、蔬菜以及水果等，全部為當季時令食材，擺脫了傳統超市一周幾次補貨，貨品新鮮度不足的尷尬。

2.線上線下一體化

盒馬鮮生采用“新零售”模式，把線上線下相結合，讓消費者可以同時享受到線上購物的便捷和線下實體店的體驗。同時，盒馬鮮生還在北京、上海等城市推出了“盒馬+”超市，滿足消費者更多的購物需求。

3.品質保障

盒馬鮮生注重商品的品質保障，從源頭開始保證產品的質量和安全。盒馬鮮生與各大農場、畜牧場等建立長期合作關系，采用最先進的技術和設備進行生產，保證每一件商品的新鮮度和品質都可以得到保證。

4.多元化的服務

盒馬鮮生不僅提供食品銷售業務，還提供了餐飲服務和生活服務等多種服務。消費者可以在購物的同時享受到美食的誘惑和便捷的生活服務，使盒馬鮮生成為一個集購物、餐飲、社交、生活于一體的新型社交平臺。

盒馬鮮生以“鮮”、“健康”、“高端”為特色，致力于打造一個全國范圍內的“新零售鮮食超市”。其以“生鮮直供”為理念，為消費者提供優質、鮮活的產品，通過線上線下的一體化服務，讓消費者可以方便地購物、用餐和生活。