2019-05-06 10:45:00
admin
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雖然中小企業(yè)創(chuàng)造品牌的前景很有吸引力，但每個企業(yè)主都想創(chuàng)造一個引人注目、令人眼花繚亂的品牌。然而，實現(xiàn)的過程往往是如此困難。在品牌建設(shè)的早期階段，企業(yè)的抗風(fēng)險能力較弱，每一步都可能落入死亡谷。因此，為了讓品牌走上成功的道路，我們應(yīng)該注意品牌建設(shè)早期最容易犯的一些禁忌。
一、品牌形象千萬不要朝夕改變
打造品牌的過程是不斷積累的過程。品牌需要不斷吸引消費者的注意力，才能變得越來越有價值。然而，由于許多中小企業(yè)缺乏品牌知識，許多企業(yè)往往只看到短期市場需求，而不考慮三到五年后的市場狀況。在品牌建設(shè)過程中，他們隨意改變公司的品牌理念。一旦這些變化發(fā)生變化，就會使消費者對產(chǎn)品的概念模糊，導(dǎo)致品牌記憶力不強，這將困擾一個好的品牌增長。因此，中小企業(yè)在品牌建設(shè)之初就應(yīng)該有百年計劃的戰(zhàn)略愿景。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象定位不能變。
譬如：可口可樂公司選擇紅色作為其識別顏色，從員工服裝到產(chǎn)品包裝，選擇紅色。隨著時間的推移，當(dāng)你想到可樂產(chǎn)品時，你會想到紅色，然后有購買的可能性；或者一旦購買可口可樂產(chǎn)品的欲望之后，就會去大紅標(biāo)志的賣點。
二、品牌塑造千萬不要一暴十寒
自古以來，世界上沒有一個品牌是天生的，都需要大量的毅力和堅持。只有不斷堅持品牌建設(shè)，才牌才能不斷前進(jìn)，增值！經(jīng)過幾百年的品牌建設(shè)，都取得了顯著的成績。仔細(xì)想想，一些知名連鎖店和知名品牌都有特定的想法和定位。比如萬寶路50年來陽剛豪邁的牛仔形象從未改變，這就是品牌塑造的毅力。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，是一個持之以恒的過程。
三、品牌宣傳不要短時間轟炸
中國中小企業(yè)普遍存在這樣的現(xiàn)象。當(dāng)企業(yè)規(guī)模小時，他們不重視品牌宣傳。企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，就開始了"狂轟爛炸"結(jié)果，經(jīng)過幾輪廣告轟炸，品牌知名度迅速提高，似乎實現(xiàn)了許多企業(yè)主的品牌夢想。眾所周知，除了品牌知名度資產(chǎn)外，這些企業(yè)的品牌資產(chǎn)很少，更不用說品牌的抗風(fēng)險能力了。
例如，在20世紀(jì)90年代，有許多短期快速品牌，如秦池、愛多和巨人腦黃金。多年來，可口可樂一直堅定不移地將其營銷定位與體育相結(jié)合，并長期堅持下去。戰(zhàn)略是企業(yè)的長期和全球計劃，戰(zhàn)術(shù)是短期和本地計劃。可口可樂百年的歷史是一部生動的品牌歷史，供后者學(xué)習(xí)。
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作者提醒品牌所有者：如果你知道品牌營銷非常重要，但就像火鍋上的螞蟻不能開始一樣，我告訴你，認(rèn)為這是一個問題，做是答案，站著，將永遠(yuǎn)是觀眾。只有拼寫的美，沒有等待輝煌。
