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女子運動不斷“升溫” 安踏發力女性市場

早在2009年,安踏即簽下揚科維奇、鄭潔的女網雙嬌,以網球這項時尚性頗高的運動為起點,帶動安踏在女子運動市場的滲透。今年,安踏再度搶灘女子運動的細分市場,則是這一戰略的延續與深化。

“隨著經濟發展和生活水平的提高,女性對健康生活方式的理念亦在提升,這將進一步釋放出女性細分市場的巨大潛能”,安踏副總裁張濤表示。現如今,閑暇時來健身房跳韻律操、做瑜伽,已經成了都市白領女性的主要休閑型態,相應運動裝備的消費需求也呼之欲出。

本次安踏發布的女子運動產品包括運動塑形和運動美形兩個系列——運動塑形系列,以健身操運動專業屬性款式為主,版型修身,突顯女性曲線;運動美形系列,以有氧舞蹈時尚運動風格為主,以寬松和合身版型為主打,突顯女性運動活力。

“這是占據了一半人口的消費人群,她們從生理機能到心理動機,都與傳統的運動型態有著較大差異”,張濤表示。她們更青睞于室內運動等輕量運動方式,希望通過運動演繹出更為積極健康的生活態度,從而成就更具認同感的“女性魅力”。反映在零售終端,則是女子運動系列產品必須時尚特性與專業性能并重,不僅配色要更貼近國際流行色、面料要選用輕軟飄逸的彈性材質,吸濕排汗、溫濕度控制等指標也成為必須考慮到的科技門檻。

“女子時尚運動的流行讓我們看到了這一市場蘊含的潛力,安踏將繼續加大女子運動產品的設計與研發,考慮到輕量運動的特性與女性消費者的實際需求,提供符合其運動特點的女子運動系列產品,助其享受到更佳的運動感受”,張濤表示,“安踏亦希望通過‘綻放心節拍’運動理念和相關產品的推出,能強化安踏在女性消費者群體中的品牌形象,這也將為安踏未來的增長提供充足的增量空間。”

2011年是安踏成立20周年。過去20年里,安踏始終定位于大眾市場,不斷完善產品線,致力于為中國比較廣泛大眾提供高性價比和專業的體育用品,業已成為中國領先的體育用品品牌。僅去年一年,安踏即推出了超過2100款新鞋、3700款服裝及2000款配飾,涉及了籃球、網球、跑步、生活方式等多個產品領域。今天,安踏再度發力女性市場,推出專屬的女子運動系列產品,必將感染更多的女性朋友,一起投身運動,共同享受運動樂趣。

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