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回力鞋:”海歸“的故事

在20世紀70年代,回力鞋可以說是國內運動鞋類的象征之一。到80年代時,擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。但到90年代,回力鞋在耐克、阿迪等洋品牌的競爭下,銷聲匿跡。然而,近幾年,這款經典的民族品牌在歐美悄然崛起,成為了復古裝備系列的香餑餑!

一、意外走紅

2008年,好萊塢電影《指環王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆,在曼哈頓的《紐約,我愛你》片場穿著一雙回力鞋,這一裝扮被人拍下迅速傳遍網絡。一時間,萊塢明星爭相效仿?;亓η蛐韮r猛增,一雙回力鞋在歐洲定價50歐元(約500元人民幣)。

要知道回力鞋在國內幾乎銷聲匿跡二十多年,就算在老市場的角落能找到這款鞋,國內售價也不會超過25元。回力鞋這場翻身戰,著實打得漂亮!

二、轉型的回力鞋業

2008年北京奧運會期間,蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。接到這個消息,回力鞋負責人周煒欣喜若狂,這是轉型的“天時”?;亓π瑯I趁熱打鐵,在海外加大宣傳推廣力度。到2010年,回力鞋已經進入世博會場館內展示。

在此期間,回力鞋的加盟鏈條快速發展,專賣店風起云涌,目前回力已達上千家專賣店。不僅如此,比較權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”,它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈,不得不說回力創下了時尚界的一個奇跡。

(以上圖片均來自網絡)


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