2016-08-09馬云曾爆料，自己比較佩服的企業(yè)只有兩家，一是星巴克，一是優(yōu)衣庫(kù)。現(xiàn)在的優(yōu)衣庫(kù)走向了世界第一，以蘋(píng)果為對(duì)手。那么，優(yōu)衣庫(kù)憑借的是什么?
比較強(qiáng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)一切
可以說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)的成功很大程度上在于它的“比較強(qiáng)產(chǎn)品”。優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正曾說(shuō)，比較強(qiáng)產(chǎn)品將驅(qū)動(dòng)一切。而所謂的比較強(qiáng)產(chǎn)品，是向顧客展示“購(gòu)買(mǎi)的理由”。
優(yōu)衣庫(kù)是日本的服裝品牌，創(chuàng)建于1963年。它本是銷(xiāo)售西服的服裝店，后來(lái)經(jīng)過(guò)發(fā)展成為了國(guó)際知名的服裝品牌。現(xiàn)在的優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店遍布世界。在2010至2015年財(cái)報(bào)中，優(yōu)衣庫(kù)海外門(mén)店數(shù)量在過(guò)去的五年內(nèi)增長(zhǎng)了12倍，擁有1734家門(mén)店，遍布國(guó)家多達(dá)17個(gè)。
1984年，優(yōu)衣庫(kù)第一家門(mén)店開(kāi)設(shè)在廣島，后逐步滲透日本市場(chǎng)。
2001年，優(yōu)衣庫(kù)在倫敦開(kāi)設(shè)了海外第一家門(mén)店。
2002年，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)軍中國(guó)。
2005年，優(yōu)衣庫(kù)擴(kuò)張到美國(guó)。
優(yōu)衣庫(kù)的成功，可以說(shuō)是一個(gè)奇跡。在日本經(jīng)濟(jì)衰頹之時(shí)，它從小小的服裝店發(fā)展成為世界級(jí)服裝品牌。2008年全球金融危機(jī)時(shí)，它的業(yè)績(jī)卻持續(xù)飆升。[page]
大賣(mài)場(chǎng)模式，明星代言
柳井正在日本首次進(jìn)入了大賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售模式，他通過(guò)獨(dú)特的商品策劃、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的體系實(shí)現(xiàn)了店鋪的低成本化。大賣(mài)場(chǎng)模式受到了熱烈歡迎。
除此之外，優(yōu)衣庫(kù)也和其他的品牌的一樣，邀請(qǐng)明星代言，利用明星效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
中國(guó)大陸地區(qū)品牌代言人有：陳坤、孫儷、杜鵑、高圓圓等;
中國(guó)香港地區(qū)品牌代言有：方大同、黃宗澤;
中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)品牌代言人有：陳柏霖、陳意涵、林依晨等。
憑借著大賣(mài)場(chǎng)模式及明星代言，優(yōu)衣庫(kù)漸漸開(kāi)始名聲大噪，甚至力壓美特斯邦威，成為了受消費(fèi)者喜愛(ài)的服裝品牌。
入駐線上電商銷(xiāo)售平臺(tái)
除線下大賣(mài)場(chǎng)模式外，優(yōu)衣庫(kù)也走線上電商之路。
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)品牌服裝零售業(yè)率先推出了網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)旗艦店于2008年4月發(fā)布，同期發(fā)布淘寶商城和外部網(wǎng)店。電商成績(jī)也是十分斐然，平均每天銷(xiāo)售2000件。
此外，優(yōu)衣庫(kù)還入駐天貓商城和京東。不過(guò)出人意料的是，優(yōu)衣庫(kù)京東官方旗艦店已于7月20日關(guān)店。
近年，優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)正在下滑。但在2016年福布斯公布的年度全球比較具價(jià)值品牌排行榜中，優(yōu)衣庫(kù)位列第91位。優(yōu)衣庫(kù)仍是風(fēng)靡全球的快消服裝品牌。
