国产草草视频-国产草草影院ccyycom软件-国产草逼视频-国产品精人成福利视频-一级一片免费播放-一级一级 a爱片免费视频

匡威:寄人籬下后的復(fù)興

提到帆布鞋,第一個(gè)想到的品牌自然是匡威,一個(gè)美國老牌運(yùn)動(dòng)鞋的巨頭。然而,在上個(gè)世紀(jì),盛極一時(shí)匡威(Converse)恐怕想不到,有朝一日自己會(huì)淪為耐克(Nike)的子品牌,成為美國另一個(gè)經(jīng)典文化的開端。

 匡威曾經(jīng)的輝煌

匡威Converse創(chuàng)立于1908年,倡導(dǎo)品牌的獨(dú)立設(shè)計(jì),在比較初只生產(chǎn)"橡膠鞋",隨著市場空間的擴(kuò)大,開始做網(wǎng)球和籃球鞋。1917年的時(shí)候,All Star誕生了,時(shí)至今日一直都是經(jīng)典款,難以被超越。1921年,籃球運(yùn)動(dòng)員Chuck Taylor加入擔(dān)任銷售人員,開始構(gòu)造比較初的明星品牌效應(yīng)。1923年匡威索性將Chuck Taylor的名字加入到鞋子上,紅極一時(shí)。在上世紀(jì)70年代的Chuck Taylor受到當(dāng)紅搖滾樂手和年輕一代的極度追捧和喜愛。

1917年,世界上第一帆布膠鞋在美國誕生了,恰逢第一次世界大戰(zhàn),這種既保暖又方便的鞋子很快就在世上流傳開來。經(jīng)過人們近百年的不斷改進(jìn),時(shí)致今日,帆布鞋的生產(chǎn)技術(shù)早已相當(dāng)成熟,應(yīng)用范圍也很廣闊,而匡威也成為了帆布鞋的代言名。

然而體育用品市場瞬息萬變,科技和理念早已跟不上時(shí)代的匡威的頹勢已經(jīng)難以挽回,終歸無法自保。比較終,匡威在2003年被耐克以區(qū)區(qū)3.05億美元的價(jià)格收購,百年品牌匡威才得以在硝煙彌漫的運(yùn)動(dòng)品牌廝殺中繼續(xù)溜邊兒蹦跶,也開始了它的寄人籬下的生活。[page]

奶媽”耐克的扶持

2003年,匡威被耐克收購,但耐克并沒有直接干涉匡威的運(yùn)營,也沒有動(dòng)公司管理層的人事架構(gòu),一切照原樣,在那年匡威的年銷售額僅有2.05億美元。那時(shí),外界紛紛猜測耐克收購匡威的行為,是一次戰(zhàn)略失誤。然而,大眾不知道的是,耐克的大動(dòng)作在后面。

第二年,耐克獲得了匡威多年積累下來的球員和渠道資源,同時(shí)也為匡威也簽下了一些年輕球員作為代言人,而當(dāng)其發(fā)展成熟成為球星之后就輸送到耐克旗下,當(dāng)年的DwyaneWade和ChrisBosh都是如此。

在復(fù)古風(fēng)潮的興起的時(shí)期,耐克帶領(lǐng)著匡威重新進(jìn)行產(chǎn)品定位,將匡威的AllStar和JackPurcell等經(jīng)典復(fù)古鞋款放在了休閑時(shí)尚市場。同時(shí),加強(qiáng)品牌的科技含量,組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。另一方面,利用耐克強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)和遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò),匡威比較終迎來了復(fù)蘇。

根據(jù)耐克發(fā)布的財(cái)報(bào),匡威的年收入比較高達(dá)到20億,比剛被耐克收購時(shí)的2.05億美元營收翻了近十倍之多。

對于大公司來說,如何讓子品牌在保持特性的前提下,彌補(bǔ)自身的市場空缺,形成良性的品牌互動(dòng)是一門必須修好的功課。匡威、耐克是一個(gè)很好的例子。

文章部分參考:億歐網(wǎng)


免責(zé)聲明:本站信息來源于網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)友投稿,本網(wǎng)站只負(fù)責(zé)對文章進(jìn)行整理、排版、編輯,是出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性及其合法性,請讀者僅作參考。如內(nèi)容有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題,請及時(shí)聯(lián)系我們,我們將在第一時(shí)間刪除或更正。
掃一掃關(guān)注品牌網(wǎng)
 
主站蜘蛛池模板: 国产夫妇精品自在线 | 在线观看成年人免费视频 | 午夜欧美成人香蕉剧场 | 亚洲影院手机版777点击进入影院 | 成人做爰全视频 | 久久久日韩精品国产成人 | 国产高清在线不卡 | 久久3| 中文字幕视频网 | 欧美精品一区二区三区免费 | 日韩精品欧美国产精品亚 | 亚洲欧美二区三区久本道 | 中文在线免费视频 | 老鸭窝 国产 精品 91 | 美女张开腿让男人捅的视频 | 日本b站一卡二卡乱码入口 日本s色大片在线观看 | 欧美大胆a| 国内自拍在线观看 | 午夜性刺激免费视频 | 亚洲精品国产精品一区二区 | 欧美一级在线观看播放 | 99久久免费午夜国产精品 | 国产免费资源 | 欧美日韩国产58香蕉在线视频 | 亚洲影院手机版777点击进入影院 | 亚洲黄色软件 | 6080伦理久久亚洲精品 | 欧美xxxwww| 韩国福利影视一区二区三区 | www亚洲精品| 午夜伊人 | 九九久久国产精品 | 欧美在线观看一区 | 国产高清在线精品一区在线 | 国产主播福利精品一区二区 | 怡红院免费全部视频在线 | jyzzjyzz国产免费观看 | 欧美另类高清xxxxx | 农村寡妇偷毛片一级 | 国产美女视频一区 | 日本不卡免费高清视频 |