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不二家品牌故事:糖果王國的誕生

相信許多人對不二家的了解是從一根棒棒糖開始的,起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感,后來對他們的卡通形象也開始關(guān)注。慢慢的發(fā)現(xiàn)不光是零食,生活用品、服飾之類的也出現(xiàn)了一樣的卡通標志,但其實他們是一家綜合性的品牌。今天小編就帶你們一起走進,棒棒糖王國“不二家”吧!


日本的百年企業(yè)約有兩萬多家,不二家也是其中之一。

“不二家”作為日本的一家老字號食品生產(chǎn)商,成立于1910年,經(jīng)營范圍涵蓋巧克力、糖類、餅干類、飲料、冰激凌、糕點的制造銷售以及糕點加盟店,飯店的運營和不動產(chǎn)事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售事業(yè)等,為一家深受消費者喜愛的綜合性品牌。

如今已經(jīng)有108年的歷史,日本明治43年(1910年),25歲的年輕人藤井林右衛(wèi)門(fujiirinemon)在日本橫浜的街上開了一家專門經(jīng)營西洋小零食的商鋪。起店名為“不二家”,名字取自于藤井的姓氏日語發(fā)音,與日本富士山的發(fā)音相同。


不二家食品店1919年開始營業(yè),到了二次大戰(zhàn)后50年代,日本百廢待興,又受美國管治。不二家推出了一個開心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。


在1950年的時候品牌形象peko 牛奶妹誕生,就是我們熟悉的翹著一邊小紅舌頭的小姑娘形象,不久就推出了經(jīng)典的牛奶糖產(chǎn)品,并且在1954年推出了時至今日還非常受歡迎的棒棒糖。

結(jié)果,這個長著東方面孔、擁有西方名字、經(jīng)常舔舌的開心小女孩給日本國民帶來了歡笑。同時也為不二家?guī)砭揞~收益。

最早出現(xiàn)的PEKO娃娃雖然是用紙糊的,但伸出舌頭俏皮的臉,搖搖晃晃的腦袋,可愛的形象深入人心,大受歡迎。當時由于太受歡迎,所以總是被撫摸或拍打,紙糊娃娃的維護工作就變得異常辛苦。

60年來,牛奶妹和牛奶仔(1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴)成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑瞇瞇的“Peko& Poko”(牛奶兄妹) ,深受年輕人喜愛,不但有不少不二家糖果盒子的收集達人,臺灣少女組合 S.H.E 還 Cosplay。

2004年不二家進入中國,在杭州開設(shè)了第一家不二家食品有限公司,于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖,并在2010年不二家創(chuàng)業(yè)100周年之際,其經(jīng)典產(chǎn)品牛乳糖開始在中國生產(chǎn)。

2005年在國內(nèi)設(shè)立杭州總部,主營糖果/餅干的制造和銷售。

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著重于塑造品牌形象,不二家的招牌娃娃PEKO首先深入人心,可愛的形象得到了廣大兒童消費群的喜愛,每當人們品嘗美味的牛乳糖就會想到她可愛的笑容,相反,每當人們看到她可愛的笑容,也會自然而然的想到美味的不二家牛乳糖,成功的塑造了良好的品牌形象。

不二家緊抓“綠色”、“天然”的主題,宣傳其品牌形象,例如不二家的棒棒糖采用安全紙棒……“綠色天然,極為時尚”的理念根深蒂固,符合時尚發(fā)展的潮流。利用廣告宣傳,在消費者心中建立起不二家品牌綠色天然的時尚糖果的品牌形象。

產(chǎn)品的包裝在商家的銷售過程中扮演十分重要的成分,不二家的包裝外觀都很漂亮,產(chǎn)品主題明確,不二家的招牌娃娃易辨認且美觀,獨特,在包裝上占主體,擺在貨架上在眾多商品中陷得很醒目,且系列感很強,吸引人眼球。


不二家推出故事型系列包裝,年少時光系列。包裝有情節(jié)發(fā)展,調(diào)動人們思考的積極性,因消費者的探究的興趣。

不二家產(chǎn)品價格偏中高等,根據(jù)消費者心理,價格偏高的產(chǎn)品質(zhì)量都是比較好的。

不二家始終堅持讓產(chǎn)品有著媽媽的味道,堅持以母親的胸懷,母親的呵護的態(tài)度,呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的商品,最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

自05年進入國內(nèi)市場以后,就受到國內(nèi)人們的喜愛。PEKO寶貝可愛形象深入人心。給人以食品安全的保障。招牌牛奶糖味道醇而不膩。包裝上運用情節(jié)故事,此舉增強了顧客購買欲。以開發(fā)棒棒糖等多種產(chǎn)品來滿足顧客需求。

不二家棒棒糖作為糖果類目的領(lǐng)導(dǎo)性品牌之一,其扁平的糖體,安全紙棒以及穩(wěn)定的口感,廣受消費者好評。

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