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【十萬個品牌故事】被小學生刷一星后,釘釘概念股反而大漲?

【 每天5分鐘,了解一個品牌故事!】

專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創業史,在這里你可以看到品牌是如何從創立到發展,從輝煌到衰退,從低谷到巔峰…



受疫情影響,

我們的生活和工作多少都有些許改變。

有一款被“選中”的軟件 

被小學生們怒刷一星

然而不光沒有受影響,還火到了聯合國?

讓我們一起來看看

“釘釘”的故事



品牌故事


在工作中你是否遇到過這些煩惱:內部信息太多,項目太多,容易漏?同事領導的聯系方式不全,遇到事情要一層層問上去浪費時間?發的工作消息不知道對方有沒有看到,在工作群里發的消息沒一會就石沉大海?


這些都是釘釘團隊前期所了解到的用戶痛點,根據目標用戶群體的反饋設計出了今天的“釘釘”。



“消息必達+消息回饋+事件浮出=事件得到有效管理”

“重要的事情釘一下,自動統計已讀未讀人數”


團隊人員表示,曾經想過“一丁,火聊等名字,最后還是確認了釘釘


“板上釘釘”模擬真實團隊討論時,一旦確定事情,會有一個往白板上釘一個便利貼的動作,重要事項一旦確認就,單獨拎出來,全力達成。需要借鑒這簡單明了的擬態,將“板上釘釘,言之鑿鑿”作為創意的來源,給新產品賦予了“釘釘”的命名。


寒假期間,釘釘因為被各個學校選中作為上網課的軟件,小學生們被迫“營業”而怒刷一星。釘釘雖然很慌,但是慌的很有意思。


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他們在做了一支小視頻發在官微《釘釘本釘在線求饒,5星好評請一次付清》,不光很好的應對了這次低分風波,熄了小學生的怒火,還博了許多用戶的好感。


原來釘釘也能很有趣,不是刻板的上下班打卡軟件。


近期,受疫情的影響,聯合國推薦各國小學生使用釘釘遠程上課,釘釘已經逐漸支配全世界的學生和社畜,果然是“山川異域,風月同釘”。網友開玩笑說讓釘釘可以先預先把多語種版的求饒視頻準備好了。



在這次年輕有趣接地氣的營銷之后,釘釘的路子也越來越野,最近最新的宣傳片和招聘視頻又讓人忍俊不禁,估計藍翔看到了都要認輸。


在線網課哪家強 

中國杭州馬校長 

近350萬各大名校老師在線上網課 

供全國1.2億學員免費在線學習  

又有臨補實時場地 

語文、數學、英語、物理、化學等祖傳課程    

學習考試 在線打卡  

培養社會急需的復合型緊缺人才    

試學一輩子 不收取任何費用 

中國杭州釘釘高級網校歡迎您


旗下其他熱門APP也在微博上紛紛互動造勢。


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釘釘招聘廣告《極樂釘釘》,更是讓人捧腹,開心之余也唱出了求職者們關心的問題。讓人們發現“原來做程序員也能這么有趣”


面對危機時的優秀表現,讓前兩個月還在官博“在線下跪求放過”的卑微釘釘有一種農奴翻身把歌唱的感覺。

不僅如此,釘釘還憑借呆萌許三多的形象,鬼畜的歌曲,幽默的歌詞這一系列的表達方式迅速拉近了自己和用戶之間的距離。


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“一星”風波不僅沒有打垮釘釘,還讓釘釘找到了屬于自己的品牌運營新模式。


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發展歷程


2014年12月1日,釘釘發布0.1.0測試版

2015年6月5日,正式發布釘釘2.0.1版,釘郵針對用戶全面開啟,優化語音發送方式

2016年9月19日,阿里推出釘釘3.0版本,新版本圍繞客戶拓展、客戶服務和客戶維護,完成了9項重要功能更新,細節方面更新則達200項以上。

2018年12月9日,阿里巴巴釘釘在北京召開2018年秋冬發布會,公布了基于辦公場景的“人、財、物、事”全鏈路數字化解決方案。

2020年2月25日,釘釘5.0通過在線直播發布,新增在線辦公室功能。包含提供文檔空間、釘釘項目、數字化辦公空間等多款高效協作套件,讓在線辦公協作零距離

這么有趣的品牌營銷誰不喜歡呢?你有沒有在用釘釘?快來說說你對釘釘的看法吧!



下一期你們想看什么品牌的故事?趕快留言告訴小編吧。~


釘釘DingTalk

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