2020-05-20“成也粉絲，敗也粉絲”
一些品牌會(huì)靠頭部流量明星
迅速帶旺產(chǎn)品的聲譽(yù)和銷售，
但也會(huì)因?yàn)槊餍堑膫€(gè)人問(wèn)題，
而陷入巨大危機(jī)。
品牌故事
今年的瓜實(shí)在是多，最近最勁爆的無(wú)疑是4月24日羅志祥分手并爆出生活混亂的不雅新聞，雖然他已經(jīng)道歉，但是他的人設(shè)已經(jīng)崩塌。
5月20日一早，羅志祥更是發(fā)了一篇長(zhǎng)文追憶于前女友周揚(yáng)青的種種甜蜜往事，但是群眾仿佛并不買賬。
在娛樂(lè)圈與資本掛鉤的時(shí)代，明星的人設(shè)崩塌，受損的不僅僅是明星個(gè)人的人設(shè)形象，還有明星所代言的品牌也會(huì)遭到?jīng)_擊。雖然明星自身光環(huán)能夠?yàn)槠放圃黾又龋瑪?shù)量龐大的粉絲群體也會(huì)愛(ài)屋及烏，將對(duì)偶像的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的購(gòu)買力，對(duì)代言人的選擇實(shí)質(zhì)上也是一場(chǎng)商業(yè)投資，企業(yè)需要有非常清晰對(duì)明星的思考研判。否則，明星可能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益，但也可能毀掉品牌的名譽(yù)。
對(duì)此，艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅曾表示，這類問(wèn)題從2017年就開(kāi)始逐漸顯露，“過(guò)去一年的藝人言論觸及底線，因此品牌選擇不慎，就會(huì)累及自身受損”。許多品牌都是默默的承受代言人翻車帶來(lái)的負(fù)面影響，今年接二連三的受到代言人帶來(lái)的反噬影響的蒙牛，可是虧損到有聲有量，實(shí)屬罕見(jiàn)。
去年9月，蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布簽約人氣小生肖戰(zhàn)，從當(dāng)時(shí)的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，肖戰(zhàn)對(duì)蒙牛真果粒的業(yè)績(jī)提振作用還是很明顯的，但是好景不長(zhǎng)，2月27日，著名的肖戰(zhàn)粉絲“227”事件爆發(fā)作為品牌主的蒙牛可謂是相當(dāng)受傷，不得不撇清和肖戰(zhàn)的關(guān)系。就在周揚(yáng)青發(fā)微博宣布分手的前一天，蒙牛剛剛官宣羅志祥成為旗下品牌純甄的代言人。還沒(méi)從肖戰(zhàn)事件中緩過(guò)來(lái)的蒙牛，又結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的跌倒在了羅志祥的身上。
消息爆出后，蒙牛迅速刪掉了羅志祥代言的微博，羅志祥本人也在自己的微博刪除了相關(guān)的代言廣告。
兩次的代言人風(fēng)波加上之前的“黑天鵝事件”讓蒙牛損失慘重。
2017年蒙牛集團(tuán)總裁盧敏提出“雙千億目標(biāo)”，即蒙牛要在2020年實(shí)現(xiàn)銷售額和市值均破千億元的目標(biāo)，根據(jù)2019年790.29億元的營(yíng)收，可以說(shuō)如果要在2020年達(dá)到千億還有不小的距離，所以2020年蒙牛是必然要大力發(fā)力業(yè)務(wù)的一年，接踵而至的代言人風(fēng)波讓蒙牛離自己的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。
估計(jì)很多朋友都不知道，蒙牛和伊利之間有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
1987年，20歲的牛根生進(jìn)入了養(yǎng)牛場(chǎng)工作，5年后憑著勤勉的工作態(tài)度進(jìn)入伊利工作。雖然是從流水線上的洗瓶工開(kāi)始做起，但是，在牛根生的努力下很快就從一名洗瓶工升到車間主任，最后由車間主任升到了伊利的經(jīng)營(yíng)副總裁。
1996年，牛根生推出了一款受到消費(fèi)者廣泛好評(píng)的雪糕，僅一款雪糕就創(chuàng)下了3億元的銷售業(yè)績(jī)，有段時(shí)間，伊利集團(tuán)80%的營(yíng)業(yè)額都是由牛根生的事業(yè)部貢獻(xiàn)的，牛根生在伊利的威望逐漸提高。
人怕出名豬怕壯，隨著威望而來(lái)的是的在公司的處處受限。于是牛根生三次請(qǐng)辭，前兩次伊利集團(tuán)負(fù)責(zé)人鄭俊懷還是說(shuō)了一些場(chǎng)面話挽留，到第三次請(qǐng)辭時(shí)才讓牛根生離開(kāi)。當(dāng)時(shí)的牛根生已經(jīng)41歲了，他和當(dāng)時(shí)一起離開(kāi)伊利的幾個(gè)老員工一起創(chuàng)立蒙牛，并且用了8年時(shí)間將蒙牛打造成了全球液態(tài)奶和中國(guó)乳業(yè)的雙冠軍
不計(jì)較錢財(cái)?shù)呐８彩恰爸袊?guó)捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”，曾經(jīng)只是部門負(fù)責(zé)人的他曾豪氣的將年終獎(jiǎng)與員工平分。“論成敗，看人生豪邁，大不了，從頭再來(lái)”從這句話中仿佛能看見(jiàn)牛根生這半生創(chuàng)業(yè)的縮影。
2020年轉(zhuǎn)眼即將過(guò)半，不知道下半年蒙牛是否還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的“雙億”目標(biāo)，摘掉萬(wàn)年老二的帽子呢？
發(fā)展歷程
1999年，牛根生正式創(chuàng)立蒙牛一品牌
2003年，呼和浩特市民營(yíng)企業(yè)納稅20強(qiáng)
2009年，中糧投資31億港元收購(gòu)蒙牛20%股份，成蒙牛第一大股東
2013年，“蒙牛乳業(yè)”與“雅士利”聯(lián)合宣布，發(fā)出要約收購(gòu)，是中國(guó)乳業(yè)最大規(guī)模的一次并購(gòu)
2015年，蒙牛乳業(yè)榮登“2015年中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)”榜單，排名第48位，以及“2015年中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單第78位，在荷蘭合作銀行公布的2015年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單中，蒙牛憑借穩(wěn)健的綜合表現(xiàn)排名第11位，相比去年排名連續(xù)上升3位。這也是蒙牛連續(xù)7年入圍此榜單。
2017年，“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單，蒙牛躍居榜單前10強(qiáng)
2019年，收購(gòu)澳洲奶粉品牌貝拉米的全部股份
2020年，英國(guó)品牌金融發(fā)布“2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜”，蒙牛排名第394位
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