2022-09-29 14:38:00
admin
809次閱讀品牌形象改善是在市場發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略的共同作用下，進一步提升品牌內(nèi)涵，促進品牌增長，通過品牌規(guī)劃、梳理和設計，使品牌形象改善和升級戰(zhàn)略行為，可以推動外部資源管理創(chuàng)新，有效促進經(jīng)濟效益的增長。
1、延續(xù)原品牌基調(diào)，提升品牌形象
當一個品牌已經(jīng)成為消費者認知中不可或缺的，形成不可磨滅的印象，特別是情感難以替代時，我們需要延續(xù)原品牌的基調(diào)，保留一些關鍵元素，如顏色、圖形、基本構圖、基本符號等，在此基礎上進行一些品牌形象升級和優(yōu)化，繼承原品牌的本質(zhì)，消費者和觀眾措手不及，而不是割裂原品牌的優(yōu)勢。
二、顛覆原有品牌基因，重塑品牌形象
面對一個品牌，雖然它有一些原始的品牌基因，但它的品牌基本定位并不能很好地表達品牌的優(yōu)勢和本質(zhì)，甚至消費者對品牌有一些負面的理解。此時，企業(yè)需要顛覆原品牌的基因和感受，重塑品牌形象，以新的面貌呈現(xiàn)給消費者，這對提升品牌形象非常有效。
三、傳承原品牌關鍵信息，煥發(fā)品牌形象
當一個品牌多年來發(fā)現(xiàn)市場競爭越來越激烈，其市場份額逐漸減少，思考品牌的真正市場優(yōu)勢，可能不一定是品牌的特點，通過深入挖掘客戶認知可能獲得客戶認可領域優(yōu)勢，客戶沒有意識到新類別，這將保留和呈現(xiàn)關鍵信息，但不一定繼續(xù)其品牌視覺符號，相反，通過加強關鍵信息的形象表現(xiàn)，更直觀、更清晰地呈現(xiàn)給消費者，使品牌煥發(fā)出新的面貌，進而提升品牌形象。
