2021-11-28 05:59:00
admin
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實名感謝馮炳焜老師，這一系列的內容來自馮炳坤先生品牌思維訓練營課程，這門課是一門好課，工作多年，一直在努力尋找，解決了我所有的疑慮，帶我從設計的泥路開始。總之，他的課，告訴我們品牌設計的底層邏輯，如果你想學習品牌設計，建議你報名參加馮炳坤的課程。分享一系列筆記的目的是讓你更扎實地吸收老師的課程內容，分享一個筆記，重復至少5次……同時，它也為我們的學習增加了監督和幫助。我希望我們都能在成為一名優秀品牌設計師的道路上越來越堅強。再次感謝馮炳坤先生。
本節分享品牌核心內容
00-品牌的起源
品牌英文“Brand來自古挪威文Brandr，是燃燒的意思，在古代 在牧場上，人們通過燃燒標記將牲畜與他人區分開來，標記私有財產；在中世紀的歐洲，一些工匠開始使用它在產品標記手工藝品作為生產者和產地的標志，形成了最初的商標，為消費者提供服務擔保，為生產者提供法律保護，保護利益各方的權益。
通過了解品牌的起源，我們發現商標和標志的最初產生不是為了美觀，而是為了美觀識別和符號的作用。
為什么以后會追求美？這是因為在過去，大多數人不會寫作和畫畫。如果他們需要做標志，他們會找到專門畫畫的人。慢慢承包設計工作后， 設計師從藝術開始就有追求更好看的習慣。
品牌起源于符號，隨著發展，已演變為傳播符號學。
01-傳播符號學
符號必須首先是符號或圖形，并且必須有意義地承載。符號被認為是對攜帶意義的感知，意義必須用符號來表達，符號的目的是表達意義。
中國銀行的logo——中正、飽滿、銀行屬性強
浦發硅谷銀行logo——科技和未來感不同于傳統銀行的風格
得到App logo——反傳統、復雜化(傳播符號)
要打造成功的品牌，不僅要有好的設計，還要有傳播效果。
品牌設計的關鍵任務是準確地向消費者傳達品牌形象的意義，從而對消費者的購買決策產生影響。
02-品牌的識別
隨著商業社會的快速發展，企業和品牌團隊越來越發現很難僅僅從圖形上表達品牌需求，視覺吸引力有限，品牌識別的概念逐漸發展。
五感
品牌識別是有形的，對消費者的感官有影響。我們可以看到它，觸摸它，撿起它，聽到它的聲音，看著它移動。品牌識別將增強視覺感知，突出品牌差異，讓消費者體驗其中包含的偉大創造力。品牌識別是將不同的元素集成到整個系統中。
舉例：蘋果電腦的聲音-聽覺
商場和酒店特有的香味-嗅覺
可口可樂味道-味道
無印良品初棉質感-觸感
現在，品牌不再局限于在視覺維度上傳遞信息，而是需要從多個維度和方面增強用戶對品牌的感知。
最終，品牌設計應通過視覺語言與用戶溝通，為品牌體驗服務。
萬事達——800萬logo升級
圖形簡化為兩個圓。我希望用戶只能通過兩個圓來識別萬事達。在擴展應用中，圓是核心元素。在宣傳方面，萬事達還增加了聲音識別（代入使用場景）
我們發現品牌設計不僅僅是從圖形和視覺的角度來設計的，我們需要從更多的維度來思考，讓用戶感知品牌，需要調動設計師更多的維度感知，這讓我更認識到設計師需要沉浸在生活中，不好的生活不能做好設計。
03-品牌視覺識別系統
在建立視覺元素后，我們還需要總結和形成一個系統。
VI手冊——作為模板使用的布局規范。
識別手冊——保證品牌的一致性、系統性和靈活性
識別手冊更注重實際使用場景，更注重用戶體驗。
視覺識別系統視覺符號系統采用系統統一
一套標準識別系統的核心要素是什么？
以魅族為例：
標識——logo，icon——超級符號
傳播的重要載體是文字、中英文字體-風格和logo保持一致
廣告頁面-標準化頁面logo、傳播文本的位置和形式(建立布局的骨架和結構)
魅族的產品形象使用核心產品是手機，品牌logo手機的應用效果和規范
使用顏色和輔助配色
圖片風格，應用于終端海報需要反映什么風格的親和力，需要應用于技術推廣需要技術、未來、簡單感
