2022-08-03 08:20:00
admin
652次閱讀
品牌定位是品牌營銷的核心部分，早期品牌定位是影響企業后期品牌推廣效果的關鍵因素。因此，優秀的品牌定位可以給企業一個牢固的發展方向，在未來的營銷工作中可以用一半的努力得到兩倍的結果。相反，錯誤的品牌定位將使企業繼續走彎路。
品牌規劃定位正確后，結合我們提供的各種概念設計、個性化策略和綜合溝通渠道，使企業品牌在客戶心中占據強大地位，讓人們提到行業會想到企業品牌，所以客戶需要，自然會把我們放在第一位。為了規劃正確的品牌定位，我們必須了解當前的市場形勢企業的具體情況和分析競爭對手的策略。只有了解競爭對手，才能知道自己產品的優勢在哪里。
一、不同的市場地位實施不同的品牌策劃
一般企業有三種市場地位，可以理解為一號領導、二號追隨、三號攻擊。通過品牌知名度、產品銷量和行業地位來衡量。市場份額最大的自然是1號角色-領導者。他們的品牌影響力往往是業內最大的，資源也很多，因為一般只需要采取霸權策略。而2號角色-追隨在各方面都比1號稍差，無法競爭，但與3號角色相比，仍有許多優勢，因此采取了靠位策略。而3號的角色，往往市場已經被瓜分，所以只能通過尋找1號2號的弱點，不斷搶占市場的空白。
二、品牌定位兩個關鍵點
1.占據消費者其他空白思維領域
如今，每個人都在創業，各個行業經常被許多發展非常成熟的品牌所占據。這些品牌在消費者心中有很大的影響力。打敗這些成熟的老品牌是非常困難的，但在同類產品中，我們仍然有很間。比如有的大品牌打著保濕的旗號，有的美白，有的止癢。至于如何在自己的產品中找到消費者的空白領域，需要根據自己產品的實際情況進行分析。
2.具有競爭對手沒有的特點
找出競爭對手的弱點，發揮自己的優勢，比如可口可樂所以，百事可樂一直被壓迫，直到發現可口可樂的弱點，把自己定位為年輕人，才有機會發展。
3.在某一類別中獲得影響，成為該類別的代言人
品牌營銷最大的魅力在于給消費者留下深刻的印象。例如，說到涼茶，人們自然會想到它黃振龍，王老吉。提到冰紅茶，我會想到康師傅。這些都是在品牌營銷中做得很好的，所以都成了這些類別的代言人。
品牌規劃是企業生存繁榮的核心。無論大小企業沒有良好的品牌規劃定位，企業都會盲目前進，看不到未來。
掃一掃關注品牌網
掃一掃關注品牌網