2021-04-16 09:43:00
admin
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今年的春茶陸續上市。有一段時間，各茶產區的開采節、春茶節等地理標志、茶品牌宣傳活動層出不窮，熱鬧非凡。
如果現在在茶葉行業談品牌這個詞，茶葉區公共品牌無疑是最好的，也是促進茶葉行業發展的核心引擎之一。
4月12日，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶葉品牌建設委員會、浙江可持續農業品牌研究所聯合開展2021中國茶葉區公共品牌價值評估項目結果公布，浙江大學中國農村發展研究所首席專家、農業和農村事務部農村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝浙江新昌教授代表研究小組發布了品牌價值評估的核心結果。
那么，最具品牌價值的是什么呢？今年的品牌價值和排名發生了什么變化？
三具品牌溢價力的三大品牌
洞庭山碧螺春
武陽春雨
西湖龍井
三大品牌最具品牌驅動力
祁門紅茶
六安瓜片
湄潭翠芽
三具品牌資源的三大品牌
武夷山大紅袍
浮梁茶
福州茉莉花茶
最具品牌管理力的三大品牌
武夷山大紅袍
赤壁青磚茶
安康富硒茶
2021年的評估數據也呈現出一些品牌發展的新特點：
數據顯示，2021年品牌平均收入為1.33億元，比2020年增長1361萬元，增長11.42%。2021年茶葉品牌平均收入為86.53元，比2020年增長16.44元，增長23.45%。
這說明我國茶葉區公用品牌整體品牌溢價能力有了很大提高，個別品牌單位品牌溢價較高。
此外，評估數據顯示，108個有效評估品牌的總價值為2395.62億元，平均價值為22.18億元，最高價值為74.03億元。
變化是：2021年中國茶葉區十大公共品牌價值的六安瓜片、都勻毛尖這次被擠出十強，這次新加入的是瀟湘茶和洞庭山碧螺春，瀟湘茶排名較高，排名第四，品牌價值達到67.83億元，勢頭強勁。
浮梁茶被評為最具品牌資源的三大品牌之一
浮梁作為江西唯一上榜的茶葉品牌，在中國茶葉發展史上具有不可替代的地位和影響力。
據歷史記載，早在漢代，僧侶們就種植和收集茶葉，逐漸演變成全國茶葉加工貿易中心，萬國來求。
當時浮梁每年出茶700萬，稅收超過15萬，占全國稅收的八分之三。白居易有詩證明商人重利輕離別，浮梁前個月買茶。
浮梁的輝煌與茶葉的品質密切相關。
浮梁的地理環境、氣候和土壤非常適合茶葉的生長，日益繁榮的貿易進一步促進了其加工水平的提高。當時，浮梁有仙芝、嫩雄蕊、福、陸河等，在外觀、顏色、香氣、味道等方面都受到了世界的廣泛好評。
明代的湯顯祖說：今夫浮梁之茶，冠于天下，幕清幕馨，系其薄者.”。
清代道光年間，隨著紅茶生產工藝的引進，浮梁茶開始轉型發展。
1915年，歷史賦予浮梁茶輝煌，浮梁縣嚴臺村天祥茶號生產的工夫紅茶，一舉獲得巴拿馬萬國博覽會金獎，再次將浮梁茶推向新的高度。
后來浮梁茶起伏不定，特別是1960年浮梁縣建制撤銷后，浮梁茶幾乎消失了。
28年后，浮梁縣恢復建制，為浮梁茶的發展奠定了基礎。然而，當時，周圍的人群齊聚一堂，競爭激烈。浮梁茶一直猶豫不決，錯過了許多機會。
被時間沉積多年，因為品牌輝煌而重新開始
茶，本質上也是農產品，我國農產品的規律是一致的，目前主要有小、散、亂、弱四個特點。
在當前經濟時代，要發展產業，必須打造區域公共品牌，通過創建區域公共品牌，推動和促進企業品牌的發展，形成產業繁榮發展的模式。
但是，打造區域公用品牌壓力很大。
浮梁是財政不富裕的地方。每年花有限的錢打造浮梁茶品牌值得嗎？有必要嗎？應該嗎？
此時，浙江大學茶葉品牌價值評估發揮了重要作用。
在2007年開始的公益評估中，浮梁茶的品牌價值從2010年的2.03億元逐漸上升到2015年的12.14億元；排名也逐年上升，從70多人上升到40人。
浮梁縣圍繞區域品牌浮梁茶舉辦各種活動。如連續舉辦茶文化節；設立茶文化展廳；恢復茶葉老字號；挖掘非物質文化遺產；
出版《浮梁茶寶典》等。2015年是浮梁紅茶獲國際金獎100周年的大喜日子。浮梁抓住機遇，出版了《浮梁茶文化優秀作品選擇》、《浮梁茶韻》、《浮梁茶金獎100周年攝影作品集》。
浮梁茶品牌也登上了央視等眾多媒體，一時風起云涌，引起了無數關注。
在茶葉品牌眾多的市場中，消費者越來越難關注你，選擇你，但有了浮梁茶的區域品牌認可，情況就大不相同了。
畢竟，在產業發展的早期階段，每個企業主體都是自己的，不可能形成影響力。只有依靠政府，建立區域品牌，實現雙商標體系，市場才能快速理解和接受。
華岳總結：
自2010年中國茶葉區域公共品牌價值評價研究專題啟動以來，浮梁茶逐漸從最初的68位躍升到第27位，品牌價值較去年增長近3億元，約為2010年品牌價值的13倍。
事實上，浮梁茶業已成為許多地方扶貧致富的特色產業。
實際上，茶葉產業是實現浮梁農業現代化和農村振興的特色龍頭產業，也是構建兩山現代產業體系的龍頭產業。是符合一、二、三產業一體化、生態生產生活一體化發展的浮梁特色支柱產業。
目前，浮梁正站在一個新的歷史出口，具有景德鎮國家陶瓷文化繼承創新試驗區建設和江西內陸開放經濟試驗區建立雙重國家戰略疊加，符合基于國內大循環，暢通國內外雙循環發展新模式，具有政策發展優勢，相信浮梁茶未來可以成為江西永不褪色的新名片。
