2022-11-24 22:58:00
admin
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什么是品牌設計？-品牌設計是一種溝通策略
品牌設計的學名是視覺傳流。視覺交流是利用視覺手段使信息交流更加清晰有效。手段是方法策略的含義，是品牌在溝通過程中的溝通方式。
品牌設計在其發展過程中經歷了三個階段
第一階段：設計效果不大
由于現階段缺乏市場商品，供過于求，商品可以銷售，所以現階段的設計效果不大，只是設計商標和產品包裝。
第二階段：設計是一種規范
是企業形象的標準設計。在這個階段，大多數人會認為設計只是錦上添花。
第三階段：設計是一種策略
由于現階段市場競爭異常激烈，過去，市場上有十個消費者爭相購買一種商品，但現在十種商品正在追逐一個消費者購買。
一方面，產品越來越多，另一方面，消費者不再僅僅滿足商品的功能需求，而是追求更高的社會、情感、個性和精神。
因此，在這個階段，品牌設計已經成為一種溝通策略，即使用視覺語言（視覺語言包括：圖形、顏色、圖案、字體）來可視化品牌戰略，從而在感性層面與目標消費者溝通，因此設計被提升到溝通策略層面。
2、品牌設計的溝通策略是解決溝通過程中的三個問題：節約溝通成本，提高銷售能力，積累品牌資產。
問題1：
節約傳播成本
——
因為我們現在正處于一個信息爆炸的時代，不僅有太多的商品，而且每天都有無數的信息不斷轟炸。如果你的品牌設計非常普遍，它將被淹沒在信息的洪流中，很難被發現和看到。使用設計的溝通策略可以在許多信息中脫穎而出，迅速吸引注意力，從而節省溝通成本。
問題2：
提升銷售力
——
因為設計可以反映品牌的精神氣質和風格基調，展示品牌的獨特魅力，從而吸引和感動目標消費者，有效溝通目標消費者群體，產生購買，提高品牌的銷售能力。
問題3：
積累品牌資產
——
因為在品牌層面，最終需要解決品牌資產持續積累的問題。消費者只有不斷重復和傳播品牌的核心價值，才能牢記在心，達到品牌資產積累的目的。
這三個問題是品牌設計的本質，即節約銷售能力，積累品牌資產。
因為我們都知道品牌的傳播成本很高，既需要時間，也需要資本。然而，如果你使用視覺策略與消費者溝通，你可以降低溝通成本，提高品牌銷售能力，并隨著時間的推移積累品牌資產。
三、品牌設計包含什么？
品牌設計學名視覺傳達，簡稱VIS（Visual Identity System）視覺識別系統被翻譯成一個大系統，分為基礎和應用兩部分。
基礎部分
基本部分是logo設計包括：圖形設計、色彩設計、輔助圖形設計、字體設計IP圖像設計和一些組合設計。
這些基本元素被稱為視覺語言，設計是利用這些視覺語言來傳達品牌的核心價值，即品牌戰略的可視化。
因此，基礎部分非常重要，但大多數品牌幾乎忽略了這一部分 ，因為他們仍然停留在品牌設計發展的第一階段或第二階段，他們認為設計商標是品牌，或者設計是一種裝飾，只是錦上添花。
然而，隨著物質的極大豐富，市場環境發生了變化，消費者也發生了變化。他們不僅滿足了產品功能的需求，而且上升到了社會、情感、個性和精神的需求。
因此，法國社會學家鮑德里亞說：在新的消費社會中，消費者購買的不再是需求，而是內心的滿足感。消費者消費的不是商品的使用價值，而是符號所傳達的意義，以及品味緊張、時尚緊張、身份緊張和階級緊張。
因為人們會把自己的感受嫁接到品牌所倡導的價值觀上，品牌的象征意義就是你有我，我有你被雙方認可的關系，就是能找到對方的感覺。
比如：耐克是一個具有挑戰自我的運動精神的品牌。?Jaste do it！就這樣！你做對了！
當消費者識別出這種挑戰自我的精神力量時，消費者在使用這個品牌時會有不同的心理滿足感。
這里的符號是指：圖形、顏色、字體和IP 形象，是在使用這些視覺語言時，設計的視覺語言是靈活的，可以強調和突出其中部分，削弱其他部分。
比如：Tiffany蒂芙尼這個品牌個獨特的品牌Tiffany藍色，作為品牌符號識別。
因為這種藍色是知更鳥蛋的顏色。而且這種顏色很特別，介于藍色和綠色之間。知更鳥象征著西方的幸福，所以知更鳥蛋的藍色是Tiffany賦予特殊的象征意義。
這是品牌與消費者之間的情感溝通。通過這種不斷輸出品牌的象征意義，可以加強人們對品牌的識別和認知，積累品牌資產。當人們想到它時Tiffany當你想到這種特殊的藍色時，知更鳥的藍色就會變成Tiffany的符號。
圖形+顏色+字體
比如：花西子品牌，圖形是花形的古典窗戶，顏色是黑色+粉色，意思是稍施粉黛。粉黛是指中國傳統文化中年輕美麗的女性。還有花西子獨特的字體，也體現了這種風格。
輔助圖形+顏色
比如：wonderlab益生菌品牌設計。WonderLab目標用戶是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩，Z世代消費者選擇產品最突出的特點是取悅自己和社交網絡，倡導外表水平是正義，在社交平臺上創造獨特的個人風格。
WonderLab益生菌上市后，憑借其產品力和高外觀，已成為天貓益生菌的一個品類TOP品牌。
IP形象
IP是品牌人格化的呈現，是品牌最大的容器，IP它不僅能攜帶思想，還能攜帶價值觀、態度、精神、思想、文化甚至理論。它是所有品牌元素中最強大的元素。
比如：米其林的IP圖像被美國廣告雜志評為美國十大象征之首。
米其林的IP圖像由28個輪胎組成，已成為米其林的品牌代言人，100年未更換，因此被評為美國歷史上最偉大的象征。
應用部分
應用部分是對品牌各接觸點的梳理，一般包括9個系統：辦公系統、生產系統、產品系統、物流系統、招商系統、店鋪系統、宣傳系統、公關系統、會員系統等。
品牌設計的溝通策略旨在節約溝通成本，提高銷售能力，積累品牌資產。數據調查顯示，企業的最終利潤將增加225%以上。
微信項目合作
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姚美品牌設計編輯
品牌設計是一種溝通策略
