2019-05-16 00:38:00
admin
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根據品牌的完整性，品牌可分為完整的品牌、品牌和品牌。品牌名稱只有品牌名稱，沒有品牌標志；品牌品牌只有品牌標志，沒有品牌名稱；完整的品牌是品牌名稱和品牌標志。企業通常使用完整的品牌來建立品牌，而較少的品牌和品牌，特別是品牌。由于品牌形象豐富，更有利于品牌傳播，加深消費者對品牌的印象。例如，奔馳（Benz）它不僅因為其簡單的品牌名稱而容易傳播，而且因為三叉星的品牌標志類似于方向盤，更容易加深記憶。因此，除了有一個好的名字外，品牌還應該有一個好的標志，名字和標志相互融合，并與產品相互補充。品牌設計是實現品牌名稱與品牌標志和諧統一、完美結合的基礎。
1.品牌標志類型
品牌標志是一種視覺語言，它通過一定的圖案和顏色向消費者傳遞一些信息，以識別品牌，促進銷售。品牌標志可根據其形狀、構成因素和內容進行分類。
(1)根據品牌標志的形狀，可分為表音標志、表形標志和圖片標志。表音符號是表示語言音素及其拼合語音的視覺符號。漢字、阿拉伯數字、大小寫字母、標點符號等日常文字或語素、音素都是表音符號，其特點簡潔明了。表面標志是通過幾何圖案來表示的。在設計時，要充分研究幾何圖形中的點、線、面，把握事物的本質特征、運動規律和幾個圖形本身的組合結構規律。這個標志的特點是形狀有限，意義無窮。圖片標志是以圖片的形式直接表達企業或產品特征的標志，其特點是圖片復雜，不利于傳播。
(2)根據品牌標志的構成因素，可分為文字標志、圖形標志和圖形標志。其中，文本標志由漢語、外語或漢語拼音單詞或單詞及其組合組成。文本標志的優點是可以直接傳達企業和產品的相關信息，具有較強的可讀性，缺點是其識別記憶低于圖形標志；圖形標志由圖案或圖案的組合組成，視覺識別強，但可讀性低于文本標志；圖形組合標志是文本標志和圖形標志的組合，因此，它結合了文字標志和圖形標志的優點，具有較強的可讀性和可視性，更有利于品牌的傳播。
(3)根據品牌標志的內容，可分為名稱標志、解釋標志和寓意標志。名稱標志是指品牌標志是品牌名稱，以獨特的風格直接展示品牌名稱的文字和數字，如SONY、IBM和555等品牌標志；解釋性標志是指品牌名稱本身所表達的東西，以名稱內容本身所包含的圖案作為品牌標志，例如，古井貢酒以樹下古井的圖案為品牌標志；寓意標志是指以圖案的形式間接表達品牌名稱的含義。根據文本、圖形等組合因素，可分為字母標志、名稱線標志和圖片標志。
2.品牌設計策劃原則
品牌標志應與品牌名稱緊密相連，相互補充，突出整個品牌的亮點，贏得消費者的青睞。品牌設計規劃師在進行品牌設計規劃時，應遵循以下原則：
（1）簡單、清晰、新穎、獨特。品牌是產品的標志，必須具有顯著的特點。一個好的品牌設計，應該是清晰的圖案，簡潔的文本，醒目的顏色，沒有額外的裝飾。同時，一個好的品牌設計，不應隨波逐流，應該有一個獨特的個性。耐克（NIKE）紅色標記的形狀與數字相似，不僅簡潔明了，而且讓人感覺新穎獨特，給消費者留下深刻印象。
（2）易于理解和記憶，并引起聯想。品牌規劃中包含的信息應該很容易理解，這樣消費者就可以很容易地記住。如果消費者不能理解品牌所攜帶的信息，他們就無法實現品牌與消費者之間的溝通。同時，良好的品牌設計可以給消費者一種意義、機智或有趣的心理享受，并引起聯想。例如，北京同仁堂品牌設計，同仁堂這個詞是由與清宮密切相關的書法家齊功先生寫的，力量十足。同時，同仁堂這個詞被兩條飛龍環繞。整個品牌的設計不僅容易理解和記憶，而且會引發一種歷史悠久、至高無上的聯想。
(3)形象生動，美觀大方。在設計上，品牌要生動、美觀、大方，才能有很強的藝術感染力，給人一種美的享受。那些設計草率、質量差或抄襲他人品牌不僅會讓人反感，還會影響企業和產品的形象，不利于企業的發展，因為品牌是企業和產品形象的代表。例如，海爾品牌由兩個活潑的小男孩組成，面帶微笑，非常友好，看起來非常生動，美麗大方。
(4)功能第一，傳播方便。品牌設計應以有效傳達企業和產品信息為基礎，增加企業和產品的價值，而不是獨立的藝術品。因為品牌是企業或產品的有機組成部分，不能與企業或產品分離，否則就失去了存在的意義。例如，襯衫品牌往往位于胸部、袖子等突出部位，不僅是為了裝飾，也是為了方便消費者識別。同時，品牌作為市場傳播的主要信息載體，應盡可能適用于電視、廣播、報紙、雜志、互聯網、霓虹燈等各種傳播媒體的特點，以促進品牌傳播。下面將詳細討論品牌傳播。
