2019-10-12 22:56:00
admin
930次閱讀今天，在與新客戶溝通的過程中，我們仍然遇到了老問題。為什么要做品牌規劃？似乎我們仍然需要多次澄清品牌規劃的價值。我希望它能激勵你！
品牌是營銷的高度，使營銷多余！
@工具社區
因為你需要建立一個品牌，有一個品牌產品，消費者會更信任，他會認為你的產品質量更好，最重要的是你可以賣得更貴，其他人也愿意買，現在品牌是行業的主要趨勢，你怎么能尷尬地擺脫鏈？
而品牌策劃就是為你的品牌量身定做一個長遠的規劃，這意味著在旅行前做一個策略，否則你會迷路。
然而，許多剛剛起步或處于發展初期的企業并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃在策劃什么。
品牌策劃包含哪些內容？
第一個核心：核心競爭力
也就是說，你的產品是最好的地方。如果這個東西沒有我，人們有我的優秀，它可以作為核心競爭力，當然，這需要早期的調查和分析，與同行進行比較，以找到。
你比如華為產品可能不是最好的，沒關系，在華為，市場是其核心競爭力；格力目前的口號是格力，掌握核心技術，這表明他的核心競爭力是黑色技術。
在過去，企業的核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術等，但現在移動互聯網發展迅速，這些障礙已經被打破，競爭產品相似。我們可能會為內容、經驗、服務等而戰，所以我們必須知道如何改變我們的思維。
第二個核心：品牌定位
定位就是為品牌找到合適的市場位置，在消費者心中占據一個特殊的位置，最好像女朋友一樣特別。這就像搶車位。社區的停車位非常緊張。你必須迅速占據停車位，就像王才撒尿聲稱這是我的領地一樣。
因為可口可樂進入市場多年，所以百事可樂利用市場跟隨策略，把自己定為第二個角色，甚至名字也很痛苦，消費者認為這是可口可樂的廉價仿制品，幾乎關閉了。
結果百事可樂重新定位了自己，把自己從假貨變成了一流的飲料，擺脫了別人的影子。
如果定位不清楚，品牌發展就會遇到阻力，可能永遠被別人踩在腳下。
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第三個核心：品牌文化
品牌文化聽起來是一個非常虛擬的概念。具體來說，品牌本身的價值觀、世界觀、態度和品味相當于把品牌變成一個有思想和情感的人，然后讓消費者在精神上高度認同你，最終形成對品牌的強烈忠誠。
簡單地說，品牌向消費者傳達自己的觀點，讓消費者認為你是同一個人。此時，消費者購買的不是一個簡單的產品，而是一種獨特的體驗，一種自我價值的認同感。
消費者選擇你的品牌不是因為你的產品功能，而是因為你的品牌有文化和內涵。你品牌所代表的形象標簽可以滿足他們的心理需求。
第四個核心：品牌廣告語言
品牌廣告語言，英文名稱slogan，綽號叫品牌口號，有時品牌口號可以直接作為品牌定位，但品牌定位是固定的，品牌口號會分階段改變。
好的廣告語長什么樣？
首先，你應該符合品牌定位。例如，康師傅的口號就是這種味道。當你讀到它時，你會知道它來自食品行業，這也表明每個人都非常喜歡它。
然后就要有沖擊力和感染力，引起消費者的情感共鳴。小米以前的口號為發燒而生，有這樣一個特點，消費者會為自己是小米愛好者而自豪。
最重要的是容易傳播，表現為易讀易記。戴比爾斯的經典鉆石永遠流傳，一顆永遠流傳，你一定還記得朗朗上口。炫邁洗腦的根本停不下來，口語化，網感強，一讀就忘不了。
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第五個核心：品牌故事
品牌故事是品牌文化的補充。事實上，它是通過講故事來表達品牌文化的。如果故事講得好，可以讓品牌個性化，消費者會為你的感受買單。
比如馬云創作阿里巴巴時十八羅漢的故事，讓人津津樂道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度，這也是一個營銷自己的機會。
好的品牌故事實際上是為了幫助消費者表達自己。買錘子手機意味著你是一個有感情的人；你喝酒江小白，說明你和江小白也有類似的故事經歷；穿無印良品說明你是一個喜歡簡單的人。
事實上，講什么故事并不重要。重要的是你是否能感知到消費者，理解他們的想法和感受，只有與他們的心相連，他們才會有購物的欲望。
第六個核心：視覺設計
品牌視覺設計是通過視覺形象最直接地向消費者展示你的品牌，使品牌形象具象化，這也是品牌戰略定位一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。
LOGO它是品牌的標志符號，雖然是小的LOGO，其實它融合了企業文化和品牌理念。
VI采用系統設計，標準化辦公用品、店員服裝、招牌、招牌、櫥窗、展示等，形成統一的視覺形象，給消費者留下深刻印象。
屬于產品包裝設計VI在設計包裝時，應注意品牌規劃方案的總體方向。為了避免包裝設計與規劃脫節，最好選擇一家既能做品牌規劃又能做包裝設計的公司。
SI這是裝飾設計，這通常只用于實體店，好的裝飾設計，像一個好的外觀，是吸引顧客進入商店的關鍵，為了統一品牌形象，連鎖店會有自己的一套SI。
中原兄弟總結：品牌營銷規劃只是錦上添花，不能改變企業產品質量不合格、不能滿足消費者要求的事實，只能在企業做好自己的工作后推廣。只有通過分析公司的發展狀況，企業才能找到企業在市場上的優勢，找到吸引消費者的原因。重視品牌，反映了企業對公眾和消費者的態度。
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