2022-04-11 07:48:00
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735次閱讀在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會迅速形成購買決策的關(guān)鍵因素。因此，包裝已成為產(chǎn)品品牌過程的必要因素。包裝不僅能保護商品，還能促進消費者的購買欲望。
① 目標(biāo)消費者。找出包裝設(shè)計吸引的目標(biāo)消費者是包裝設(shè)計成功的第一步。品牌包裝要準(zhǔn)確傳達商品的特點，讓消費者在短時間內(nèi)獲得準(zhǔn)確的商品信息。為了建立產(chǎn)品品牌，企業(yè)需要研究典型目標(biāo)消費者的角色特征，包括他們的偏好、動機、愿望和其他代表性產(chǎn)品。簡而言之，對目標(biāo)消費者的清晰理解將使包裝設(shè)計受到消費者的好評，然后吸引消費者的決策。
②產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品在市場上的地位，并為設(shè)計提供了基本的方向。當(dāng)市場因素被定義時，包裝設(shè)計的目標(biāo)就會越來越明確。包裝設(shè)計的方法取決于新產(chǎn)品的開發(fā)、現(xiàn)有品牌的系列開發(fā)、品牌和產(chǎn)品的重新定位等目標(biāo)。
在設(shè)計和包裝產(chǎn)品時，設(shè)計師經(jīng)常使用不同的設(shè)計方法來突出產(chǎn)品的質(zhì)量和屬性。這些方法可以說服消費者信任產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)差異，使產(chǎn)品與競爭市場不同，或關(guān)注品牌本身的某些因素。
設(shè)計師經(jīng)常想盡一切辦法從一個想法或概念中提取簡單易懂的圖形符號，幫助消費者建立品牌認知。作為一種可視化的圖案，消費者會因為受到一些共同文化和社會規(guī)范的影響而對其進行具體的解釋。例如，當(dāng)你看到牛的圖案時，你會想到牛奶，當(dāng)你看到籃球時，你會想到運動。符號主要分為三種類型：象征符號、具象符號和抽象符號。象征符號是概念或事物的象征。
具體符號通常是通過簡化事物或人物的圖像來提取可以立即識別的特征圖像。抽象符號不僅可以脫離現(xiàn)實事物的現(xiàn)實再現(xiàn)，而且還可以表示事物。包裝設(shè)計師使用這些符號，讓消費者快速了解產(chǎn)品的特點，并在心中留下深刻的印象。
品牌運營是通過廣告、包裝等方式，為產(chǎn)品創(chuàng)造獨特的名稱和圖像，深入人心。品牌運營的目的是在市場上建立獨特的產(chǎn)品定位，吸引和留住目標(biāo)消費者。品牌通常需要傳達產(chǎn)品的某些特征和屬性。如果一個品牌想要成功，出的品質(zhì)必須真實可信，必須貫穿整個包裝設(shè)計，包括外包裝、內(nèi)包裝、所選圖形和材料的質(zhì)量。
色彩是客觀世界中真實的東西，沒有情感成分。色彩能吸引人們的注意力，突出包裝設(shè)計的主題，引起消費者的青睞和共鳴。色彩也是一種浪漫而復(fù)雜的語言，比任何其他符號或形象都更能直接滲透到人們的心中，影響人類的精神世界。通過感官刺激，宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌特色，有利于塑造企業(yè)形象和品牌形象。色彩也能加深消費者的記憶，給消費者留下深刻的印象。
將包裝圖像有效地應(yīng)用于包裝設(shè)計時，會產(chǎn)生深刻的視覺印象。在產(chǎn)品在包裝設(shè)計中，圖形的性能是不可或缺的一部分。圖形語言具有直觀、生動的特點，比文本語言更直接、更清晰，不受語言障礙的影響。通過視覺吸引力，圖形語言可以突破語言、文化、地域等方面的局限性。合理、有趣、逼真、誘人的圖形設(shè)計激發(fā)了消費者進一步閱讀的興趣，直接激發(fā)了消費者的購買欲望。因此，圖形設(shè)計主導(dǎo)著包裝的成敗。
包裝的關(guān)鍵作用之一是探索產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的區(qū)別。這一差異是基于產(chǎn)品本身的顯著特點，包裝強調(diào)和宣傳，創(chuàng)造獨特的賣點。包裝設(shè)計的個性非常重要。只有有了全新的視角，包裝設(shè)計才能在同類包裝中脫穎而出，在商品的海洋中戰(zhàn)勝競爭對手。任何洗發(fā)水都可以洗發(fā)水，但品牌包裝可以引導(dǎo)消費者考慮是否去屑、柔軟、止癢，從而促進銷售。
設(shè)計師試圖將消費者的注意力集中在一個品牌上，使他們更容易在零售環(huán)境中識別品牌。幽默可以讓產(chǎn)品給消費者帶來愉快的體驗，并在此基礎(chǔ)上與消費者建立聯(lián)系，幫助消費者記住產(chǎn)品。
包裝是一種商業(yè)行為。它不僅是品牌的媒介，也是企業(yè)產(chǎn)品的外觀。它通過一些標(biāo)志與消費者建立對話，向消費者傳達品牌價值觀。產(chǎn)品包裝設(shè)計從信息性能和信息傳遞的角度適當(dāng)安排各種元素，促進消費者在購買商品時產(chǎn)生相應(yīng)的視覺判斷和購買欲望，這也是包裝設(shè)計在商品競爭中的作用。
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