2015-09-16在這個(gè)商業(yè)格外發(fā)達(dá)的社會(huì)，品牌故事的作用可謂人盡皆知，甚至有的企業(yè)家希望僅憑品牌故事寫作就讓品牌走向巔峰。誠(chéng)然，品牌故事的作用毋庸置疑，但是也要結(jié)合真正好的產(chǎn)品。在這個(gè)社會(huì)，酒香也怕巷子深，要讓別人了解你的產(chǎn)品，品牌故事寫作時(shí)少不了的。
1、蘋果(iPhone)——冠以宗教特性的創(chuàng)新品牌
蘋果這個(gè)大品牌背后的品牌故事應(yīng)該從公司的創(chuàng)始開始，喬布斯為首的三個(gè)志趣相投的人，創(chuàng)立了這個(gè)世界性的大品牌，并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。蘋果之所以以此為標(biāo)志及命名，恐怕取自于當(dāng)初砸向牛頓的那顆蘋果，好的思想結(jié)合好的產(chǎn)品，做好營(yíng)銷，就這樣走向了世界。
蘋果從一開始就是一家特立獨(dú)行、不循規(guī)蹈矩的公司，蘋果的CEO和代言人常常被人看作是一個(gè)夢(mèng)想家。蘋果的產(chǎn)品永遠(yuǎn)代表了“酷”和創(chuàng)新，在眾多PC產(chǎn)品中引起震動(dòng)。蘋果零售點(diǎn)和專賣店的時(shí)髦環(huán)境進(jìn)一步加強(qiáng)了蘋果品牌創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune產(chǎn)品的推出更是將這種文化推向極致。蘋果的品牌文化已經(jīng)具備了宗教的很多特征。
2、西南航空——讓搭乘變得輕松愉快、旅途無拘束的理念
當(dāng)兩個(gè)理念相近的年輕人碰到一起，思想的火花在熊熊燃燒。RollinKing和HerbKelleher一起建立了一家與別人不同的航空公司，只希望用比較實(shí)惠的價(jià)格，將乘客送到目的地，并享受這個(gè)過程。在抓住發(fā)展機(jī)遇的情況下，西南航空的品牌故事便成為了人們所津津樂道的商業(yè)傳奇。
這家航空公司雖然一直在不斷的壯大，成為了美國(guó)比較大的航空公司之一。但是其品牌理念始終未曾有過改變，一切為讓乘客感到舒適為主，營(yíng)造比較無拘束的旅程。這一點(diǎn)，在其對(duì)員工的培訓(xùn)中是重點(diǎn)，他們也將這理念秉承貫徹，或許這就是走向強(qiáng)大的原因之一。
品牌故事寫作不是一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的事情，需要企業(yè)人做出同樣的配合。好的品牌故事，好的產(chǎn)品，加上適當(dāng)?shù)挠绊懀阃耆槐負(fù)?dān)心你的產(chǎn)品會(huì)無法銷售出去!
