2016-08-12上海迪士尼度假區(qū)大部分地方都有中英雙語(yǔ)的指示牌，小部分是完全以中文字體出現(xiàn)的。它們配合著不同的背景、主題和圖案，如果留意你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的字體都不一樣。
它們都出自造字工房的設(shè)計(jì)師丁一之手。丁一說(shuō)，這是他迄今為止接到的比較大的單子，從 2011 年合作之后的 5 年里，一共做了 100 多款字體設(shè)計(jì)。
“迪士尼在上海建樂(lè)園本身是外來(lái)形象，政府想要中國(guó)元素，本土化的。漢字就是它非常重要的表現(xiàn)，因?yàn)槠渌胤胶茈y體現(xiàn)中國(guó)元素，而漢字在整個(gè)園區(qū)建設(shè)中就成為非常重要元素。”
香港的迪士尼樂(lè)園只用了統(tǒng)一的印刷字體，而在日本，大部分的標(biāo)語(yǔ)還是以英文為主，較少使用日文。丁一補(bǔ)充說(shuō)道，如果不是因?yàn)檎斜就粱男枰@件事也不會(huì)發(fā)生，“因?yàn)檫@個(gè)重視以后才讓度假區(qū)每一個(gè)漢字都定制，這個(gè)都是要花費(fèi)用的。”[page]
丁一出生于山東濰坊的農(nóng)村，初中就輟學(xué)了。80 年代末，他去建筑工地上干了兩年體力活，后來(lái)用油漆在墻上刷一些政府口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)，成為“字體設(shè)計(jì)”的開(kāi)始。這讓他擺脫了干體力活的壓抑，覺(jué)得“只要寫(xiě)字就很幸福”。也因?yàn)樗⒆址e累的美術(shù)基礎(chǔ)和自己的天分，丁一自學(xué)了電腦和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。2000 年，他到上海文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”做網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，隨著潮流給自己改了“丁一”的筆名，因?yàn)橛X(jué)得簡(jiǎn)潔。
在做網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，丁一已經(jīng)發(fā)現(xiàn)可用的字體并不多，“不同的主題，不同的環(huán)境下，選擇的空間很小，幾乎沒(méi)有別的。”當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)比較大的字體設(shè)計(jì)公司方正剛剛發(fā)布了一款包含 7 萬(wàn)多漢字的超大字庫(kù)，專用于政府部門(mén)錄入信息，市場(chǎng)上具有開(kāi)發(fā)字體能力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不足十個(gè)。直到今天，中文簡(jiǎn)體漢字字庫(kù)約 400 多種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于日本漢字字庫(kù)的 3000 多種。
丁一私下也做一些字體設(shè)計(jì)用于平面設(shè)計(jì)，到 2009 年，他決心自己出來(lái)做字庫(kù)設(shè)計(jì)。在開(kāi)始的一年時(shí)間，丁一和兩個(gè)設(shè)計(jì)師一起也不能完成兩款字體開(kāi)發(fā)，一年后，他不得不將辦公地點(diǎn)從北京搬回到山東濰坊，以節(jié)約開(kāi)支，他在后來(lái)承認(rèn)當(dāng)時(shí)“低估了字體研發(fā)的周期和盜版帶來(lái)的困難”。
開(kāi)發(fā)一套字庫(kù)意味著比較少需要做夠 7000 個(gè)常用字和大概 1 年的時(shí)間。字體設(shè)計(jì)師通常需要制定一個(gè)風(fēng)格，再沿著這個(gè)風(fēng)格畫(huà)出所有偏旁部首，比較后通過(guò)電腦合成或人工推演來(lái)生成所需的漢字。此外，具體到每個(gè)漢字時(shí)，又會(huì)因結(jié)構(gòu)形狀調(diào)整偏旁部首的比例和位置等。據(jù)丁一稱，造字工房的所有字體設(shè)計(jì)都是他自己完成的，其他設(shè)計(jì)師主要做推演的部分，他的團(tuán)隊(duì)一共大概 10 個(gè)人，有時(shí)也會(huì)碰到推演不下去后推翻重做的情況。在成立至今的 7 年時(shí)間里，他們完成了 38 款字體設(shè)計(jì)。
版權(quán)的問(wèn)題更加危及生存，任何人都可以在網(wǎng)上直接下載使用設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)的字體，就像是下載一本小說(shuō)。不同的是小說(shuō)尚且可以通過(guò)出版銷(xiāo)售來(lái)盈利，字體的使用者卻極少找到設(shè)計(jì)師付版權(quán)費(fèi)，因?yàn)闆](méi)有這個(gè)意識(shí)。“一個(gè)賣(mài)出幾十套的字體，網(wǎng)絡(luò)下載量達(dá)幾十萬(wàn)次”。直到 2012 年，方正字庫(kù)等企業(yè)開(kāi)始向一些大的商用字體收侵權(quán)費(fèi)，大的環(huán)境才開(kāi)始轉(zhuǎn)變。造字工房在這是就走字形設(shè)計(jì)服務(wù)和字庫(kù)開(kāi)發(fā)兩塊業(yè)務(wù)，相互補(bǔ)充，“現(xiàn)在是靠字形來(lái)支撐，字庫(kù)開(kāi)發(fā)很難盈利。”
“字形設(shè)計(jì)”就是為委托者定制字體，相當(dāng)于提供的是字體方面的設(shè)計(jì)服務(wù)，這也是造字工房的盈利來(lái)源。比較初，來(lái)找造字工房的是一些不知名的小品牌，費(fèi)用也只有幾千塊。這個(gè)時(shí)候，丁一就根據(jù)市場(chǎng)上所見(jiàn)的不合理的字體設(shè)計(jì)重做一個(gè)方案，發(fā)到網(wǎng)上，像是在練手，也是希望獲得品牌本身和公眾的字體設(shè)計(jì)的注意。[page]
迪士尼的項(xiàng)目就與這件事有關(guān)，丁一看到《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》電影海報(bào)的中文字體，覺(jué)得與原本海報(bào)風(fēng)格不符，就重新設(shè)計(jì)了一個(gè)發(fā)到博客上。正好當(dāng)時(shí)迪士尼在國(guó)內(nèi)找做簡(jiǎn)體字體設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，看到丁一的設(shè)計(jì)后就找他來(lái)嘗試樂(lè)園的漢字字體設(shè)計(jì)。
從左至右：原版海報(bào)、中國(guó)版海報(bào)、丁一設(shè)計(jì)海報(bào)
在這個(gè)項(xiàng)目里，大部分字體都有英文原版的設(shè)計(jì)，是從加州迪士尼樂(lè)園就已經(jīng)固定了，使用了 50 年。設(shè)計(jì)師需要按照原有風(fēng)格重新做一個(gè)中文字體，其中文字的名稱、大小和情景基本都是設(shè)定好。“有的特點(diǎn)非常明顯，10 分鐘就能完成，有的需要一個(gè)月”。比如，“玩具總動(dòng)員酒店”這幾個(gè)字原本就沒(méi)有英文字體參照，“找風(fēng)格就找了兩三周”。
丁一原本只談了做迪士尼樂(lè)園的字體，因?yàn)檎偷鲜磕岫己苷J(rèn)可，整個(gè)度假區(qū)的不同團(tuán)隊(duì)都找他做。[page]
獲得這個(gè)項(xiàng)目自然是幸運(yùn)的，丁一把原因歸為“意識(shí)”，因?yàn)檎谋就粱庠覆抛尩鲜磕釄F(tuán)隊(duì)定制漢字，而不僅僅是使用一套市面上可見(jiàn)的字體。《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》電影第二部的海報(bào)依然用的之前的字體，沒(méi)有修改或定制設(shè)計(jì)。“如果使用字庫(kù)，一個(gè)字下來(lái)只要幾千塊錢(qián)，定制的費(fèi)用差別很大，需要幾萬(wàn)塊錢(qián)，這與他們的意識(shí)有關(guān)。”
電影是目前定制設(shè)計(jì)中比較多的，丁一他們也喜歡接這樣的活，有創(chuàng)意的成分，也可以擴(kuò)大自身宣傳。法國(guó)動(dòng)畫(huà)《小王子》在引進(jìn)國(guó)內(nèi)時(shí)就找到丁一定制“小王子”這三個(gè)字，一些國(guó)內(nèi)的影片也會(huì)專門(mén)定制設(shè)計(jì)影片名稱的漢字，讓它變得有個(gè)性。
比較好的例子是《黃金時(shí)代》，制片方找到丁一做了一整套有印刷感的字庫(kù)，用于影片中的字幕，這個(gè)項(xiàng)目也花費(fèi)了丁一將近一年的時(shí)間。
還有公司做周年慶活動(dòng)找到他們定制幾個(gè)字放在海報(bào)上，但這樣的例子更是極個(gè)別，只有“砸?guī)浊f(wàn)做活動(dòng)”的公司有這樣的需求。丁一還曾自己設(shè)計(jì)過(guò)“玉蘭油”等品牌的字體發(fā)到網(wǎng)上，但沒(méi)有人來(lái)找過(guò)他修改。丁一還是強(qiáng)調(diào)“這個(gè)跟品牌意識(shí)有關(guān)，一般來(lái)說(shuō)花費(fèi)上百萬(wàn)，品牌的管理者要有這個(gè)意識(shí)。”
造字工房的微博有接近 17 萬(wàn)粉絲，與“方正字庫(kù)”差不多。除了發(fā)布一些活動(dòng)和字體設(shè)計(jì)的知識(shí)外，它還是一個(gè)維權(quán)通道。
2011 年 11 月 11 日，《失戀 33 天》公映 3 天后，丁一他們?cè)谖⒉┥现赋鲇捌淖帜坏鹊胤轿唇?jīng)購(gòu)買(mǎi)使用了造字工房的字體，認(rèn)定屬于侵權(quán)的行為，獲得了羅永浩等人的轉(zhuǎn)發(fā)。到 2012 年，因?yàn)槠骄芙^支付費(fèi)用，他們一度要起訴，還在微博上發(fā)布了《造字工房，為何對(duì)字體侵權(quán)行為“零容忍”》等文章，獲得了很多社會(huì)支持，比較終片方支付了使用字體的費(fèi)用。這樣的維權(quán)事件還發(fā)生在《我是歌手》、索尼數(shù)碼產(chǎn)品和 SOHO 中國(guó)身上，但也有并未答復(fù)的情況。另外，大量未發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)行為也無(wú)法一一維權(quán)。
電影《失戀 33 天》使用了造字工房開(kāi)發(fā)的“悅黑體”
目前采取的是一種折中的處理方法，個(gè)人可以免費(fèi)下載使用，商用則需主動(dòng)繳一筆“優(yōu)惠”的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)，如果侵權(quán)發(fā)現(xiàn)，就按原價(jià)賠償。在造字工房的定價(jià)中，優(yōu)惠價(jià)是 4999 元一套一年，而原價(jià)是 2 萬(wàn)。
“下載是控制不住的”，丁一說(shuō)起來(lái)有些無(wú)奈，“漢字我們太常見(jiàn)了，就像空氣一樣，都在寫(xiě)，都在用，越常見(jiàn)的東西我們?cè)饺菀缀雎浴！?/p>
(文章來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 圖片來(lái)源：造字工房)
