2019-06-05相信大家以前都有聽過(guò)中華牙膏，中華牙膏是土生土長(zhǎng)的國(guó)民品牌，而現(xiàn)在的由于外資市場(chǎng)的拓大，其在牙膏市場(chǎng)的地位已經(jīng)大不如以前。那么作為曾經(jīng)的牙膏王者，它是怎么由無(wú)名到興盛，再由興盛到?jīng)]落的呢?今天就讓我們來(lái)回顧這一段歷史。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)已形成高度集中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)，基本上是寶潔、高露潔、聯(lián)合利華三分天下。能跟外資廠商“有一拼”的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌是“云南白藥”。
外資入侵，被迫“易主”
1954年，一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌孕育而生——中華牌牙膏，如今已有60余年的歷史。中華牙膏名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，多次獲得榮譽(yù)。1986年在全國(guó)首屆日用消費(fèi)品評(píng)選活動(dòng)中被評(píng)為“信得過(guò)產(chǎn)品”。
70年代期間，中華牙膏迎來(lái)自誕生以來(lái)的第一黃金時(shí)代，在質(zhì)量上有了長(zhǎng)足發(fā)展，同時(shí)推出新品，將中華推向強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位。
過(guò)去，無(wú)論你走入超級(jí)市場(chǎng)或者是街角的便利店，都可以看到中華牙膏的身影。在鼎盛時(shí)期，它甚至占據(jù)了全國(guó)牙膏產(chǎn)量的半壁江山，穩(wěn)居中國(guó)牙膏市場(chǎng)銷量第一位。
走過(guò)了六十幾年的風(fēng)雨歷程，中華見證了新中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大到改革的全過(guò)程。1994年歐洲聯(lián)合利華集團(tuán)收購(gòu)中華牙膏，以“中華”為名的牙膏品牌，已經(jīng)不是國(guó)貨了……
隨著外資的不斷進(jìn)入，不少民族品牌遭到打壓甚至消失，作為民族第一品牌的中華牙膏，也無(wú)法避免被收購(gòu)的命運(yùn)，不得不加入英國(guó)國(guó)籍了，不再姓“中”了。
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曾經(jīng)的王者，如今的悲哀
曾經(jīng)的王者為何會(huì)落得如此下場(chǎng)?當(dāng)時(shí)中國(guó)日化產(chǎn)品缺位很多國(guó)際流行技術(shù)，因此抱著“以市場(chǎng)換技術(shù)”的良好愿望紛紛進(jìn)行合資。
而外資巨頭們的實(shí)際目的則是“以資本換市場(chǎng)”。合資公司并沒(méi)有按照當(dāng)初承諾的對(duì)中華牙膏進(jìn)行推廣，聯(lián)合利華準(zhǔn)備雪藏中華牙膏，主打“潔諾”。
外資巨頭往往采取壓制、雪藏的手段逐漸使國(guó)產(chǎn)牙膏品牌在人們視野中消失，從而達(dá)到外資牙膏品牌快速進(jìn)入并壟斷中國(guó)市場(chǎng)的目的。
讓聯(lián)合利華意想不到的是，“中華”品牌早已深入國(guó)人心中，中華牙膏的市場(chǎng)影響力如此巨大。在幾乎沒(méi)有投入的情況下，中華牙膏在銷售額上依然超過(guò)市場(chǎng)份額鮮有增長(zhǎng)的潔諾。
這突如其來(lái)的變故讓聯(lián)合利華不得不重新審視中國(guó)市場(chǎng)，毅然調(diào)整戰(zhàn)略，繼續(xù)打好“中華”這張“感情牌”，延續(xù)對(duì)“中華”商標(biāo)的傳承，并重新設(shè)計(jì)了全新的中華牙膏推向市場(chǎng)。
